国家频繁出台利好政策，各大年夜品牌纷繁加入冬奥阵营，冰雪运动聚焦了更多关注的眼光

进入2020年以来，受到疫情的影响，奥运会延期，举世体育赛事接连停摆，体育行业正在经历一段艰巨的时期但也在这段光阴，张伟丽夺冠勉励民众，中国女排荣获冲动中国人物，体育明星依然显现出强大年夜的号召力和夷易近族凝聚力

虽然未来一段光阴市场不确定、不稳定性身分仍会呈现，但经由过程数据反馈出来的现状，或许可以为从业者的市场行径供给紧张的依据

秒针系统 x ECO氪体

联合宣布

编辑 / 吴嘉伟

近期，在《2019年度sCSI体育明星商业代价榜单》之后，全域丈量及商业智能阐发办理规划相助伙伴秒针系统联合ECO氪体，基于sCSI体育明星甄选系统以及SocialMaster社交数据库，并且结合更多专业体现数据和体育行业办事履历再次制作榜单

今日，秒针系统与ECO氪体分外宣布《2020年sCSI中国90后现役体育明星商业代价榜单TOP 20》与《2020年度sCSI举世现役体育明星商业代价榜单TOP 20》

榜单甄选模型如下--

一、2020年sCSI中国90后现役体育明星商业代价榜单TOP 20

二、2020年sCSI举世现役体育明星商业代价榜单TOP 20

从举世现役体育明星商业代价的排名来看，虽然因为疫情的影响，各个运动项目都停息了比赛，但外洋运动员在榜单中的排位和影响力较2019年度排名没有发生显着的变更

而中国运动员凭借小我实力和过往的赛场体现，也仍旧盘踞了榜单前20名的荆棘铜驼

中国足球运动员武磊在成为攻破巴萨球门的中国第一人后，成功登上热搜，关注度不减值得一提的是，中国女排队长朱婷凭借小我在国际排坛取得的优良成就，并且勤恳耐劳的奋斗经历，在中国女排集体的衬托下，成为榜单中排名最高的中国运动员

我们可以看到，榜单虽然仍以男性运动员居多，但女性运动员也凭借其自身影响力赢得市场口碑，成为中国体育市场化历程中的中坚气力

中国女排另一人气主攻张常宁升幅显着，进入榜单前十中国女乒代表人物刘诗雯、打发等也依然盘踞榜单主要位置

而在中国90后现役体育明星的商业代价排名中，朱婷、武磊、张常宁位列前三名，成为最炙手可热的优质代言资本，备受中外品牌青睐

此外，中国女排还有袁心玥、龚翔宇入围前20，而中国乒乓球队则成为入选人数最多的国家队，入围的运动员盘踞榜单的三分之一另外入围的90后体育明星则散播在泅水、篮球、网球等项目

如今体育赛事尚未周全规复，在'全力转线上'的大年夜情况下，品牌必要新结构拟订体育营销策略，以前聚焦在赛事的营销资本也会倾斜一部分到体育运动员的市场营销中

以是具备康健、正能量的形象，负面风险少，并得到出色比赛成就的运动员自然成为体育营销历程中被品牌重点斟酌的相助伙伴这也是中国乒乓球队、中国女排等传统金牌运动队备受市场关注，旗下运动员近年来整体被品牌看好的缘故原由

不仅是本土品牌出海，照样国际品牌持续开发中国市场的历程中，与中国体育运动员的相助，可以有效实现品牌的快速传播，得到中国破费者的认知稀缺的优质体育运动员资本也被浩繁品牌哄抢，并且横跨多个行业

垂直于互联网的浩繁品牌也纷繁开启体育营销相助，比如功课帮与中国女排的计谋相助，网易有道杰作课与郎平的相助等等

如今外洋疫情仍在持续，海内疫情防控也进入新的阶段，2020年仍旧充溢寻衅与压力，那么在这个特殊的时期里，有哪些优质体育资本可供选择？若何从体育领域的绚烂众星中选出与品牌文化匹配度最高的运动员？以及若何选出更具潜力和影响力的新生代运动员？

盼望经由过程榜单总结出来的一些规律，可以给从业者新的成长思路和选择

01

年轻运动员彰显个性，值得重点关注

对体育营销而言，掘客更具潜力的年轻运动员将更有利于盘踞市场先机经由过程sCSI榜单结合更多专业数据可以阐发得出，当前在中国上风或者非上风运动项目上，都有冉冉升起的新星值得品牌关注

95后运动员徐徐生长为中坚气力：在sCSI近1000多名运动员中，95后运动员徐徐在各项赛事中崭露锋芒，已盘踞近40%的比例在中国传统上风项目如乒乓球、女排这些步队中，樊振东、林高远、张常宁等95后都已取得了不俗的成就

年纪小但专业本质过硬：很多95后运动员在赛场上已展现出优秀的专业能力，并且光显的个性也劳绩浩繁粉丝喜好比如中国女排小将袁心玥，从2014年亮相世锦赛算起，已慢慢成为中国女排弗成或缺的主力副攻手，随队拿下多项冠军头衔，并且由于豁达的个性受到粉丝推戴

00后女乒小将孙颖莎，在国际乒联的四月排名中已经位列第三，颇具要挟的正手技巧已成为球迷心中新一任'小魔王'关注这些专业技巧过硬的潜力运动员，或将为品牌带来指数增长级的市场效应

年轻运动员个性凸起，赛场彰显自我：中国新一代年轻运动员正在刷新以前中国运动员的"民众,"印象，出现出新的脾气特征从傅园慧的神色包到张国伟的反差萌，再到袁心玥这些年轻运动员在赛场的忘我体现，他们或凭借卓越成就，或是优质的形象以及光显个性，开始树立中国新一代运动员的对形状象：更为直接、豁达，有趣也更具亲和力，这着实也为品牌带来了更多的选择空间

02

体育娱乐化持续，体育明星跨界'出圈'

凭借着出色的赛场成就以及饭圈文化情况成型，中国体育运动员们不仅经由过程体育赛场的体现成功圈粉，也在娱乐等其他领域得到关注，影响力正在跳脱单一的体育圈

2019年中国女排以11连胜的战绩卫冕天下杯成功，'女排精神'又一次掀起国夷易近评论争论国庆70周年庆典上，中国女排乘坐花车压轴出场，得到社会各界广泛赞誉原定于大年夜年头?年月一上映，由中国女排IP创造的片子《夺冠》，也引起了社会评论争论和行业关注

中国须眉短道速滑、奥运金牌第一人武大年夜靖以及原短道速滑天下冠军李红爽参演的电视剧《冰糖炖雪梨》，也将短道速滑、冰球、花滑等冰雪运动要素聚拢，用甜宠剧模式演绎，此剧社会关注度持续走高的同时，也让冰雪运动出圈

体育娱乐化大年夜势所趋，体育明星也经由过程这样的要领高热度出圈经由过程娱乐破圈，将体育精神、正能量通报给更广泛的大年夜众以是对体育营销而言，打通体育、娱乐资本，扩大年夜受世人群和市场影响力，将是品牌体育营销中必要坚持的市场策略

03

把握北京冬奥窗口期，聚焦冰雪项目和选手

从2015年北京成功申办2022年冬奥会开始，'冰雪'就已成为中国体育财产成长紧张的关键词数据显示，近两年冰雪运动的关注度在社交媒体上提升了近2.4倍

行业和政策的注重，成为冰雪运动在中国飞速成长的条件前提，冰雪赛事运动员的关注度也大年夜幅前进短道速滑世锦赛500米'三连冠'范可新在竞技指数和生涯指数方面均体现出色，在新一辈运动员中崭露锋芒可以估计到2022年，范可新、武大年夜靖依然是冬奥会赛场颇具竞争力的运动偶像

04

巾帼不让男子，发扬赛场中的女性气力

国际赛场上，中国女性运动员的实力有目共睹天下劲旅中国女排、中国女子乒乓球队、中国女子泅水队旗下优秀运动员层出不穷，竞技实力具备国际竞争力

2020年3月，中国女子UFC格斗运动员张伟丽在拉斯维加斯迎来首场卫冕战，终极双方打满五个回合，张伟丽赢下乔安娜成功卫冕这位UFC中国冠军，也在海内抗战疫情的关键时候，凝聚起夷易近族感情

在sCSI榜单中，我们不难发明，女子运动员由于优良的赛场成就和励志故事，正愈发受到市场关注和品牌认可

在营销领域，女性破费者也不停被行业定义为最值得花心思钻研的破费群体，一个个优秀的女运动员作为榜样，信托从女性的角度，没有人会比这些生动在竞技赛场，在比赛中坚强拼搏，实力与仙颜并重的中国女运动员们更有吸引力和说服力