稿件滥觞：文|曾潇 体育大年夜买卖记者

庚子年就要以前，但中国足球的困境还在继承。

体育大年夜买卖曾在2020年12月15日的报道中，总结过中超球队母公司的2020年上半年的业绩状况，普遍不乐不雅。本以为，地主家还有余粮，只要集体勒紧裤腰带，日子还能过得下去。

但泡沫破灭时，崩溃的速率老是要比人们的估计来得快。就在庚子年的着末一个月，多家俱乐部都传出了坏消息。

天津和重庆两支球队，没能按时上交球员人为确认表。江苏队母公司苏宁集团，摇摇欲坠，旗下多个营业遇阻。

更紧张的是，原先是中超最强金主的房地产行业呈现伟大年夜危急。中原幸福债务违约，而恒大年夜、富力虽然暂时没有生致意题，但恒大年夜已经罕有地在转会窗'只出不进'，富力也是周全缩减预算。永昌和建业，则无奈地把球队'嫁'给了地方政府。

中国足球，福也房地产，祸也房地产。2020年，房地产公司在市场、政策、金融等多个维度同时撞墙，自然无暇再支撑下属的足球俱乐部。而且在'房住不炒'的大年夜方针下，他们未来的处境也可想而知。

中国足球的未来，由谁来扶养？

前房地产期间，介入足球的都是哪些企业

那些从甲A期间走过来的老球迷，必然对当时的队名时候不忘。以下是1994年首届甲A联赛的某轮赛果。

四川全兴-辽宁远东 1：1（川：魏群12。辽：孙贤禄22）

沈阳六药-上海申花 2：3（沈：尤可为14；王鑫68。沪：李晓12；萨沙54；申思68）

山东泰山-广州太阳神 1：0（鲁：宿茂臻78）

广东宏远-北京国安 0：2（京：杨晨61；谢峰71）

大年夜连万达-吉林三星 3：1（大年夜：魏意夷易近12；李明52；王涛83。吉：金光柱88）

八一-江苏迈特 1：1（军：潘毅40。苏：吴军29）

第一眼的不雅感就可以得出，辅助商或者出资方的行业是五花八门的。体育大年夜买卖简单归类了一下各球队资方的所在行业，竟然发明12支球队险些就涵盖了12个行业。

94年甲A联赛步队辅助商所在行业表

随后多年，虽然绝大年夜部分球队都经历了数次资方更替，但接手企业的所在行业都没有分外大年夜的规律。像烟草、汽车制造、家装等行业都有企业曾介入职业足球奇迹。以广州足球队为例，在太阳神之后，经历了吉利汽车、日之泉饮用水、广药集团、广汽集团，才在2010年被恒大年夜地产收购。

归根结底，当时经营足球的资源还不是那么高。即便足球本身不能赢利，但只要烧在足球的钱能够以其他形式赞助到企业，那么企业主就很愿意干下去。终究，足球的受关注度摆在这里。

甲A时期的胸前广告

广东宏远集团的老板陈海涛曾在吸收采访时说过一段旧事。'我父亲陈林1990年头?年月搞企业时想在报纸上刊登一个版的广告，但一探询探望广告费至少要16.2万元。我一算，假如一个月登一次，一年便是200万，那为何不想个其余办法给自己做广告？既能前进有名度，将来还可能赢利。'

说来也是巧合，中国职业足球最先开始到处撒币的，可能恰是广东宏远。1995年事首?年月，广东宏远用64万元和42万元的'天价'转会费挖来了黎兵和马明宇两位巨子，加上广东队本身就拥有谢育新、池明华等多名实力派球员，论海内声威豪华程度，毫不输后来的广州恒大年夜。

但很快，宏远集团就发明在足球上的投入与回报徐徐掉衡，收缩银根并终极退出了中国足坛。

姚明与陈海涛（中）

从房地产到互联网

小足球、大年夜社会，全部90年到到00年代，中国商业格局发达向上、格局不决，虽然职业足球所必要的投入也徐徐增大年夜，但对付很多企业来说，搞足球的劳绩照样有必然吸引力的。

不过到了2010年前后，海内的商业格局徐徐趋于稳定，很多企业感觉搞足球越来越不值得，加上当时中国足协一些类似取消升降级的激进政策，使得经营足球的情况恶化。但这时，唯唯一个行业，详细来说应该是一个企业，那便是恒大年夜地产瞄准了足球。

2010年恒大年夜地产正式接手广州队

归根结底，恒大年夜搞足球也是冲着广告效应。在刚接手广州队时，许家印就曾说过，广州恒大年夜每周都可以呈现在央视的体育新闻和比赛转播中，投资球队比在央视上做广告划算多了。以致有传闻说，恒大年夜集团内部会把广州恒大年夜呈现在央视上的光阴按广告价格折算成钱，来谋略搞足球的投入产出比。

恒大年夜搞足球这十年，无疑是成功的。当初恒大年夜地产只能算是一家区域性企业，现在已经变成了宇宙第一房企。何况房地产行业高杠杆的特点，烧在足球上的钱原先就不是自己的钱，也没那么心疼。

但跟着房地产市场慢慢饱和，国家对房地产市场的监管慢慢加强，房地产企业的日子一天比一天难过。他们自己炒起来的足球泡沫，变成了包袱。

着实房地产企业早就认为了穷冬，自从2018年4月国家提出要去杠杆开始，房地产企业的资金压力就一日千里。只不过2020年，在疫情的加速下，中央又对房地产和金融业多次重拳出击，集体引爆了房地产以及相关行业的危急。

中国足球一会儿掉去了最紧张的资金滥觞。而且，当国家已经把'房住不炒'这四个字提到如斯高度的环境下，在可预见的将来，房地产行业也很难从新回到昔时。

房地产没后进，能够遭遇中国职业足球高额用度的行业已经不多了，但还有一些巨子彷佛坐在一旁，有来由、有能力脱手。那便是互联网行业。

外面上，像足球这样受众广泛的流量池，互联网巨子应该是有兴趣的。而且中国互联网公司也不停在试探。

阿里巴巴注资广州恒大年夜

2014年，阿里巴巴和广州恒大年夜签约，阿里巴巴以12亿元入股了广州恒大年夜。而2016年，马云则盼望以蚂蚁金服的名义注资北京国安，以致为相识释和恒大年夜的关联关系，马云亲身登门中国足协，拜访了时任足协主席蔡振华。

2016年事首?年月，贾跃亭和乐视还曾杀青计谋相助，乐视以一亿元的价码拿下了国安的冠名和胸前广告。以当时乐视体育的大志，广告辅助毫不是双方相助的终点，'乐视与国安的计谋相助，包括在股权相助上的探究，除此之外还有俱乐部的运营、俱乐部品牌扶植、以及俱乐部青少年体系扶植等通盘的相助。'

贾跃亭

别的一个巨子腾讯，虽然至今没有介入中超，但2018年曾经有传闻称他们有可能在接洽当时碰到艰苦的大年夜连一方。而在2019年天津权健以及束昱辉被查询造访时，队内人士也向媒体走漏腾讯扣问过权健俱乐部的环境。

而说到这里，还有一段插曲。当天津权健以天津天海的名号苦苦支撑一年后，市场上曾疯传字节跳动将脱手拯救球队，不过随后字节跳动宣布了官方辟谣。

除了详细俱乐部以外，也有一些互联网公司考试测验在联赛层面介入中国足球。京东曾在2010年就以每年100万美元的价格和中超签约5年。而2015年，58同城则成为了中甲联赛的主冠名商。

京东曾是中超官方相助伙伴

以上这些故事，再勉强算上苏宁集团旗下的苏宁易购，就基础上便是中国的互联网巨子和中超的整个交集。可以看出，虽然互联网和足球的联系并不少，但比较起房地产老板的亲历亲为，几位科技大年夜佬对足球的兴致并不高，即就是掏了真金白银的马云，实际上也是个甩手掌柜，从未插手过详细事务。

其中必然有普遍的规律。对互联网企业来说，自身的品牌传播能力就已经很强，经由过程投身足球这个载体来提升品牌度的需求没有那么大年夜，那么迫切。而且互联网品牌一样平常都放眼全网，而职业足球都有很强的地域属性，这里大概是一个抵触。另一方面，互联网大年夜多是经由过程轻资产的模式来实现快速增值，对他们来说，足球本身投入大年夜，变现艰苦，假如对品牌又没有分外大年夜的加持感化，彷佛也没有太大年夜的热心。

未来靠谁

房地产和互联网都无法继承向中国足球输血，中国足协原先是盼望限投、现薪、球队名去企业化等一系列步伐，让职业足球俱乐部能够自我造血、自我轮回。但显然，这并不是一挥而就的，必要光阴。在职业足球继承成长的路上，仍旧必要外部气力的赞助。

房地产和互联网之外，就再也没有行业有能力、有欲望脱手了吗？

可以坦诚地说，在这个资讯爆炸、娱乐手段富厚的期间，体育比赛在人们生活中的比重正在被其他娱乐手段挤占。足球也面临其他项目，包括电竞的猛烈竞争。

然则无论天下怎么成长，足球作为天下第一运动的魅力依旧是无法取代的，足球的广告效应也是无可取代的。只要辅助足球的价格能够回归到正常区间，自然能够激活需求。

怎么样的价格叫做合理呢？着实中国职业体育并不乏相关案例。而2020年，广东宏远篮球俱乐部与大年夜益茶签订了冠名条约，坊间传闻价格是三年一个亿阁下。广州恒大年夜早在2014年与春风日产签订了胸前广告条约，价码也是三个赛季共一亿元。

大年夜益茶冠名广东宏远篮球队