孙杨

作为中国泳坛一哥，孙杨是海内最具商业代价的现役运动员之一，他手中持有不少代言合约。

更为人熟知的是，雅加达亚运会，孙杨在200米自由泳决赛中得到冠军，却身穿小我代言的361°服装领奖，并非按照规定穿上中国代表团官方辅助商安踏供给的领奖服，这在世界体育史上几无前例。

相较之下，孙杨鲜有国际品牌合约，整体商业代言规模或不及莎娃。即便如斯，深陷泥潭的孙杨若蒙受解约潮，商业受损程度同样不容乐不雅。

在禁赛结果出炉后，截至发稿，辅助商们集体维持缄默沉静，回绝公开对此事颁发意见，亦暂未呈现终止相助的声音。

如今，面对禁赛裁决，这些押注孙杨的品牌无一例外选择不雅望。

早前，孙杨还曾与适口可乐、伊利牛奶、华为光荣、今世汽车和acer等品牌相助。

但根据《瑞士国际体育仲裁申报》的数据，cas的讯断在瑞士联邦最高法院的翻案率仅有7%，孙杨的上诉成功时机较为渺茫。

这并非孙杨首次呈现负面事故--伦敦奥运会后，他曾因无照驾驶与公交车相撞，被警方拘留七天，还由于与空姐恋爱、与恩师分裂而备受争议。2014年孙杨还因误服犯禁药物遭罚，此次前科成为cas重罚8年的依据之一。

2016年的莎拉波娃禁药风波，是近年愉快剂领域较受关注的名人事故之一，她因误服犯禁药米屈肼被禁赛15个月。

不过，孙杨代言的品牌商彷佛没那么'共情'。

一位司法行业从业者向界面新闻表示，尤其针对运动员代言人，愉快剂相关事故平日是道德约束条目的核心领域，但不料味着运动员一旦呈现问题就要承担责任，'品牌商有追责权利，然则不必然选择激活该条目。'

去年刚刚与孙杨签约的沛纳海手表、乐歌人体工学以及whollymoly燕麦，无疑都冲着奥运年的绝佳机会。

一系列事故使得孙杨遭到不少辅助商的扬弃，在其现有的代言企业中，仅有运动品牌361°维持经久相助关系，双方牵手长达8年，而其他品牌商多是近年签约。

若孙杨终极无缘东京奥运会和家门口的杭州亚运会，对付押重视金的辅助商而言将是一次沉重袭击。

收到裁决结果后，孙杨在社交媒体上用'震动、愤怒和不能理解'来表达自己的心情，并表示自己武断上诉。

据体育媒体espn的统计数据，孙杨的代言年收入达到246万美元（约合人夷易近币1724万元）。

针对天下反愉快剂机构（wada）起诉孙杨及国际泳联一案，2月28日，国际体育仲裁法庭（cas）发布孙杨败诉，遭禁赛8年，这场长达两年半的'拒检案'暂告一段落。

事后，辅助商泰格豪雅随即终止与莎娃的合约，表示不再与其进行相助。保时捷与耐克则先后停息相助，采取不雅望姿态，联合国成长计划亦收回莎娃敦睦大年夜使的身份。据《福布斯》预计，此次事故使其丧掉5000万美元。

相似的是，2008年北京奥运会时代，中国田径名将刘翔代言的品牌跨越10家，在他发布退赛后，大年夜部分都维持不雅望的静默状态。

企业与代言人签订的品牌代言协议中，一样平常存在道德约束条目。一旦代言明星发生负面事故，品牌方有权援引相关条目以解除条约，以致有可能催讨赔偿。

身为3枚奥运金牌和11枚世锦赛金牌得主，孙杨的运动员生涯可能即将走到尽头。

对付这位即将29岁的泳将而言，禁赛8年基础等同于退役。

据不完全统计，当前，孙杨代言的品牌包括361°、吉利汽车、沛纳海手表、贝因美、乐歌人体工学以及whollymoly燕麦等，险些涵盖衣食住行等领域。

尤其是，国际奥委会执委会在去年改动一项关于运动员商业规则的条例，将放宽在奥运时代对运动员展露非官方辅助标识的限定。除了国际奥委会官方辅助商，其他企业可以经由过程辅助运动员来介入奥运营销。

此外，作为2022年杭州亚运会官方相助伙伴，吉利汽车去年还发布由孙杨担负其亚运会推广形象大年夜使。

体育咨询公司关键之道ceo张庆亦表示，'在合约规定下，品牌方则会进退有据，也有可能品牌方拥有追责权利然则并不应用，这必要看双方协商环境。'

雅加达亚运会，孙杨身穿违规领奖服。图片滥觞：视觉中国

此外，summer觉得，'现在事故争议较大年夜，舆论声音相对分解，现在可能不是辅助商表态的好机会，一样平常这种环境很少高调发声，先选择静不雅其变对拍照宜，尽可能避免负面信息对品牌造成影响。'

就职于海内大年夜型公关公司的summer向界面新闻表示，辅助商之以是缄默沉静，一方面是由于孙杨状师团队将向瑞士联邦法院提起上诉，当前裁决仍不代表最遣散果。

在营销目标掉?的环境下，summer觉得，'接下来预计肯定会有品牌方解约，然则企业一样平常选择低调解置惩罚，不去年夜肆宣扬。'

今年恰逢东京奥运会，蓝本志在冲击自由泳大年夜满贯的孙杨，成为企业奥运营销的紧张看点之一。